Utiliser l'image de marque de l'employeur pour stimuler le recrutement

La marque employeur est fondée sur le simple fait que chaque entreprise a une image. Comme cette image est façonnée par tout ce que vous dites dans l'arène publique, vous pouvez influencer activement son apparence. En fin de compte, si une entreprise est considérée comme un employeur attrayant, elle gagnera les meilleurs candidats - il est donc vital que le monde sache que votre entreprise est exactement cela. Mais comment?

Tout d'abord, la recherche de l'image de marque de l'employeur est une question d'attitude. Il s'agit des valeurs, des qualités et des caractéristiques qui sont mises en œuvre dans votre entreprise et que vous communiquez à l'extérieur. La réalisation d'une auto-analyse est donc la première étape fondamentale de l'image de marque de l'employeur.  Quels sont nos points forts en tant qu'employeur?  Qu'offrons-nous à notre personnel? Qu'est-ce qui nous rend si spéciaux? Mais aussi, quelles sont nos faiblesses et comment les personnes extérieures nous voient-elles?

Il est essentiel d'être honnête avec soi-même. Les valeurs doivent être mises en œuvre, les promesses doivent être réalistes. Dans cette optique, vous devez utiliser les faits, les chiffres et les données disponibles, et intégrer dans votre auto-analyse des acteurs importants tels que les cadres supérieurs, le personnel des RH et les experts en marketing. Si vous faites tout cela, vous obtiendrez une image nuancée et factuelle de votre propre entreprise. Il se peut que vous deviez apporter quelques modifications pour devenir plus compétitif en tant qu'employeur - cela aussi fait partie de l'image de marque de l'employeur.

Au stade suivant, les questions clés de votre campagne sont "Comment souhaitez-vous être perçu en tant qu'entreprise" et "Comment définir la marque de votre employeur". Mais il est tout aussi important de vous demander quel est votre groupe cible et quels sont les candidats que vous voulez atteindre. Plus vos réponses à ces questions seront claires, plus vous aurez de chances de réussir dans votre entreprise. Pour atteindre les spécialistes en informatique, il faut adopter une approche différente de celle du recrutement de personnel hôtelier ou de soignants. En d'autres termes, la façon dont vous présentez votre campagne dépend également de votre public cible.

L'image de marque de l'employeur est généralement une activité multi-canaux. Les possibilités d'utilisation d'une vaste gamme d'outils pour façonner votre image sont pratiquement infinies, mais il est vital que vous communiquiez toujours de manière cohérente et en accord avec vos objectifs stratégiques. En d'autres termes, vous devez parler d'une seule voix. Il existe d'innombrables canaux sur lesquels vous pouvez vous appuyer, notamment les sites web d'entreprises/de carrières, les vidéos et les slogans des employeurs, les événements tels que les journées portes ouvertes, les salons de recrutement et les visites d'universités, les classements sur des portails tels que GlassDoor, les formats médiatiques traditionnels de la télévision à la presse écrite, les annonces d'emploi dans les journaux et, bien sûr, les médias sociaux.

Le seul moyen d'atteindre les candidats de la génération Y ou Z en particulier est de passer par les médias sociaux. Donc, si c'est votre public cible, assurez-vous d'utiliser Instagram, Snapchat, etc. Toutefois, les candidats plus âgés vont également à la recherche de nouvelles opportunités en ligne, en accédant à des portails de carrière tels que XING et LinkedIn, sans oublier Facebook, Twitter et les plateformes spécialisées.

Vous devez prendre le temps, régulièrement et sur le long terme, de construire votre marque employeur, et cela s'applique bien plus aux médias sociaux qu'aux autres canaux. Exploitez tout ce que les médias sociaux ont à offrir, des annonces payantes et des conseils sur les événements jusqu'aux sondages, tirages au sort et concours.  Surtout, veillez à communiquer avec les utilisateurs, leur répondre à commenter leurs messages et à leur donner un équivalent. Outre les offres d'emplois spécifiques, ils s'attendent également à voir des histoires qui se rapportent à votre entreprise, mais qui n'ont pas nécessairement de rapport avec un poste vacant. Il s'agit de cultiver votre image - l'image de marque de l'employeur à son meilleur.

Enfin, n'oubliez pas que la définition et le suivi d'indicateurs de performance clés sont essentiels pour mesurer et, le cas échéant, améliorer le succès de vos efforts de promotion de l'image de marque de votre employeur.