Gebruik van employer branding om de werving te stimuleren

Employer branding is gebaseerd op het simpele feit dat elk bedrijf een imago heeft. Omdat dit imago wordt gevormd door alles wat je zegt in de publieke arena, kun je actief invloed uitoefenen op hoe het eruit ziet. Als een bedrijf wordt beschouwd als een aantrekkelijke werkgever, zal het de beste kandidaten winnen - dus het is van vitaal belang dat de wereld weet dat uw bedrijf precies dat is. Maar hoe?

In de eerste plaats gaat het bij het nastreven van employer branding om de houding. Het gaat om de waarden, kwaliteiten en kenmerken die in uw bedrijf in praktijk worden gebracht en die u extern communiceert. Het uitvoeren van een zelfanalyse is dus de eerste en fundamentele stap in employer branding. Wat zijn onze sterke punten als werkgever? Wat bieden wij onze medewerkers? Wat maakt ons bijzonder? Maar ook, wat zijn onze zwakke punten en hoe zien buitenstaanders ons?

Het is cruciaal om eerlijk tegen jezelf te zijn. Waarden moeten worden uitgevoerd, beloften moeten realistisch zijn. Met dat in het achterhoofd moet u gebruik maken van beschikbare feiten, cijfers en gegevens, en belangrijke stakeholders zoals topmanagers, HR-medewerkers en marketingdeskundigen in uw zelfanalyse betrekken. Als u dat alles doet, krijgt u een genuanceerd, op feiten gebaseerd beeld van uw eigen bedrijf. Het kan zijn dat u een aantal zaken moet aanpassen om als werkgever concurrerender te worden - ook dat is onderdeel van employer branding.

In de volgende fase zijn de belangrijkste vragen voor uw campagne: "Hoe wilt u als bedrijf worden gezien" en "Wat is de definitie van uw werkgeversmerk? Het is echter net zo belangrijk om je af te vragen wie je doelgroep is en welke kandidaten je wilt bereiken. Hoe duidelijker uw antwoorden op deze vragen, hoe groter de kans op succes in uw onderneming. Het bereiken van IT-specialisten vereist een andere aanpak dan het werven van hotelpersoneel of zorgmedewerkers. Met andere woorden, hoe u uw campagne opzet hangt ook af van uw doelgroep.

Employer branding is meestal een multi-channel activiteit. De mogelijkheden om met behulp van een groot aantal tools uw imago vorm te geven zijn vrijwel eindeloos, maar het is van vitaal belang dat u altijd consistent en in lijn met uw strategische doelen communiceert. Simpel gezegd moet u met één stem spreken. Er zijn talloze kanalen waarvan u gebruik kunt maken, waaronder bedrijfs-/loopbaanwebsites, werkgeversvideo's en slogans, evenementen zoals open dagen, wervingsbeurzen en universiteitsbezoeken, ranglijsten op portalen zoals GlassDoor, traditionele mediaformaten van TV tot print, jobadvertenties in kranten en natuurlijk sociale media.

De enige manier om aanvragers van met name Generatie Y of Z te bereiken is via sociale media. Dus, als dat uw doelgroep is, gebruik dan zeker Instagram, Snapchat, enzovoort. Maar ook oudere sollicitanten gaan online op zoek naar nieuwe mogelijkheden, waarbij ze toegang krijgen tot carrièreportalen zoals Linkedin en XING, om nog maar te zwijgen over Facebook, Twitter en andere gespecialiseerde platformen.

U moet de tijd nemen, regelmatig en op lange termijn, om uw employer brand op te bouwen, en dit geldt nog veel meer voor sociale media dan voor andere kanalen. Maak gebruik van alles wat sociale media te bieden heeft, van betaalde advertenties en tips over evenementen tot peilingen, prijstrekkingen en wedstrijden. Zorg vooral voor communicatie met gebruikers, beantwoordt ze, geef commentaar op hun berichten en geef ze een like. Naast specifieke vacatures verwachten ze ook verhalen te zien die betrekking hebben op uw bedrijf, maar die niet noodzakelijkerwijs iets te maken hebben met een bepaalde vacature. Het gaat om het cultiveren van je imago - employer branding op zijn best.

Vergeet niet dat het definiëren en volgen van de belangrijkste prestatie-indicatoren cruciaal is om het succes van uw employer branding inspanningen te meten en, waar nodig, te verbeteren.